Hoy en día, el
copywriting está ganando cada vez más popularidad. Pero ¿tienes claro qué es exactamente? Si no es así, no te preocupes. En este artículo te contamos todo lo que necesitas saber sobre el arte de la escritura publicitaria. ¡No te lo pierdas!
Definición de copywriting
Como ya te hemos adelantado en la introducción, el copywriting consiste en la redacción de textos publicitarios. Así, los profesionales de este campo (conocidos como copywriters) deben escribir de manera persuasiva para lograr una acción del público objetivo. La figura del copywriter es vital en cualquier campaña de publicidad, ya que este es el encargado de redactar el anuncio y tiene toda la responsabilidad de su eficacia. Así pues, como es lógico, el copywriter debe ser, ante todo, un redactor creativo que conozca el producto y a la audiencia a la perfección. Esta es la única manera existente de garantizar que los textos publicitarios son capaces de captar la atención y movilizar la acción de los destinatarios.
Es importante tener en cuenta que el
copywriter únicamente escribe los anuncios de la campaña publicitaria en su lengua materna. En el caso de que una empresa posea una estrategia de marketing internacional o esté pensando en lanzarse a mercados extranjeros, es fundamental que trabaje con transcreadores profesionales. Si todavía no sabes
qué es la transcreación, puedes leer nuestro artículo sobre el tema.
¿Cuáles son las funciones principales del copywriter?
Aunque, en principio, para las personas que no formen parte del mundo de la creación de contenido, la tarea de un copywriter pueda parecer sencilla, lo cierto es que se trata de una actividad compleja que requiere de una serie de conocimientos específicos. El copywriter, además de ser un buen redactor, también debe poseer grandes dotes de creatividad y ser capaz de captar la atención del público al que se dirige. En términos generales, las funciones del copywriter son las siguientes:
- Conocer a la perfección el público objetivo y saber cuál es la acción que se pretende conseguir con la campaña.
- Desarrollar la idea mediante una serie de procesos creativos.
- Redactar textos publicitarios que despierten el deseo de la audiencia y movilicen una acción determinada: comprar algún producto o contratar algún servicio, apuntarse a una lista de distribución, visitar una web…
- En el caso de que el copywriter tenga que ocuparse de textos para páginas web, apoyar y contribuir al posicionamiento SEO. Esto es de vital importancia, ya que hoy en día el mundo digital es especialmente competitivo, y obtener las primeras posiciones en el buscador de Google otorga mucha visibilidad a la empresa.
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Actualmente, los servicios que más demandan nuestros clientes son el copywriting para e-commerce y para redes sociales. Esto es algo completamente lógico, ya que es en estos dos campos en los que se necesita una mayor cantidad de textos creativos que conecten a la perfección con la audiencia y consigan movilizarla para realizar una acción determinada.
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